爱游戏APP-全网4000万粉丝的读书博主做对了什么?

  刷读书类短视频成潮流,网上冲浪也能开卷有益

  全网4000万粉丝的读书博主做对了什么?

  “‘以史为鉴,可以知兴替。’历史里藏着万事万物运转的规律,要怎样读历史,才能为我所用呢?今天给大家分享一点古人读历史的经验……”90后女孩都靓坐在镜头前,向读者介绍《二十四史》。像这样的视频,她已经拍摄了900多条。她说:“我想用一分钟的时间,给大家一个打开这本书的可能。”

  在社交媒体平台上,有不少人像都靓一样,通过短视频、图文的形式,向观众介绍自己读过的书籍,网友将他们称为“读书博主”。

  “仔细耕耘自己的土地”

  “我希望输出的内容是有知识含量的,是能够给观众慰藉的。”都靓对《工人日报》记者说,拍摄对于她和团队来说已经很熟练,作为读书博主,他们大部分时间不是花在短视频制作上,而是花在文案内容的创作上。

  秉持着这种理念,“都靓读书”爆款频出。如今,都靓在各社交平台上的粉丝总量已超4000万,推广好书400余册,短视频全网播放量超50亿,带动图书销售200余万册。

  都靓介绍,其账号的内容构成中,一部分是新书的推介,“我们和出版社达成了良好合作,有新书出版后,我们会做好筛选后分享给大家。”另一部分关注更广阔的文化领域,比如会分享一些传统文化知识。此外,自去年起,都靓团队还启动了一个“非虚构计划”——《世界的角落》微型纪录片。都靓说,他们想告诉大家,多体悟真实的生活,才能更好地理解文学作品的内涵。

  “我们几乎不追热点,而是仔细耕耘自己脚下的这一片土地,使劲把一个小小的事情做好。”都靓告诉记者。

  仔细耕耘自己的土地,也是“小老板”牛唯术做读书博主的初心。

  今年45岁的牛唯术在辽宁沈阳做建材生意。聊起建材,镜头前的他滔滔不绝爱游戏app最新版,但聊起读书,他却紧张起来:“每一个视频的文稿我都会写一两个月,有时候连一个标点符号都要改好几次。”

  “读书牛掌柜”是牛唯术在抖音上打理的读书账号,账号介绍上写着“爱地板,更爱读书”。82条作品、2.8万粉丝、13.1万获赞,虽数据不高,但牛唯术觉得也足够了:“我有自己的观众,他们都叫我‘牛掌柜’。”

  “我读书比较慢,读得比较细。”牛唯术给记者展示了自己桌上的稿纸,有5厘米厚,全是他写的短视频文稿,“这还只是其中一部分”。牛唯术的大多数短视频都与《孙子兵法》有关,“《孙子兵法》已被多次解读,但结合中小企业主具体商业情境做的分析,却是少数。”

  热潮背后是双向奔赴

  2019年,短视频风头正劲,都靓开始面对镜头读书,“我觉得我们踩中了时代的风口,是读书搭载上了短视频这种介质,才让我们被更多人看到。”2020年,牛唯术在抖音平台开设读书账号,他也认为,是互联网为读书博主提供了“出圈”的机会。

  为何短视频推书如此受观众喜爱?“很多时候,并不是大家不爱看书,而是不了解这本书。”都靓分析,相较于传统线下图书营销模式,读书博主能在一两分钟内,鲜活生动地传递书籍的核心亮点与价值观,让读者快速产生情感共鸣。

  “这本经典著作问世百年,依然有无数人追捧,可以帮你找到成长的答案。”去年,都靓在镜头前向观众分享朱光潜的著作《给青年的十二封信》,播放量达600万,带动全网约3万册图书销售。都靓很庆幸,在她和团队的努力下,越来越多的人对读书产生了兴趣。“通过我的分享,诗书与更多人相遇了。”都靓说。

  牛唯术也有同样的感受,他的粉丝中有不少是中小企业主,“他们很多人期待从书中获得与经营相关的知识。”牛唯术说,通过自己深入浅出的讲解,带动同频的人一起多读书,“很有成就感”。

  中央财经大学文化经济研究院院长魏鹏举在接受《工人日报》记者采访时表示,“读书博主热”反映出近年来社会阅读风气在不断改善。他认为,读书博主为观众呈现了一种独特的数字化阅读方式,博主与观众围绕书籍进行交流,这是全民阅读和书香社会发展的重要表现。

  平衡好流量和质量

  在湖北一所大学读研的赵耀自2022年起就开始关注小红书上的读书博主。赵耀告诉记者,平台上不乏深耕内容的优质博主,但他也发现,有很多博主的文风是同质化的,连晒出的图片中书本摆放方式都差不多。来自江苏的网友“小舟”也向记者反映,有些读书博主要么蜻蜓点水,要么摘抄书里的几段话,“根本不是真正阅读后的心得体会。”

  另外,记者调查发现,为了保持曝光率和变现能力,读书博主们不免受到网络平台推荐逻辑的影响,利用夸张的标题吸引流量,但点开后发现并无实质内容。

  针对读书博主的创作问题与推书乱象,都靓认为,如果只为了追逐流量而套路化创作,没有扎下根来的内容创作能力,将很难持久生存。

  魏鹏举表示,读书博主应持续打造更专业、更有人文关怀、更具内涵品质的阅读内容。随着受众整体素养和水平的提高,专业的读书博主才会成为大众追捧欢迎的对象。

  同时,平台的管理也相当重要。魏鹏举认为,不能一味地将流量作为衡量博主好坏的标准。对于一些博流量、追热点的庸俗题材内容,平台应加强管控,防止其带来负面影响;对于一些存在不良导向、甚至带有欺诈性商业导向的内容,平台也应加强审查。

  如今,人们到底应如何阅读?有网友评论:读书博主把一本书的内容用两三分钟提炼输出,受众已无须再读。对此,牛唯术有不同的见解,“这是一种没太多营养的速食,类似于去背一篇阅读理解的标准答案,但仍未把内容理解透彻。”

  魏鹏举表示,读书博主之于受众,应当是良师益友的关系。他认为,通过观看读书博主的讲解,受众可以获得阅读的引导,这是书友交流的一种模式。“读者仍需沉下心来看原著,实现真正的深度阅读。”

  工人日报—中工网记者 赵欢 【编辑:周驰】-爱游戏体育官方

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